Probleem: Tekitada tartlastes uudishimu ning ületada meediakünnis uue Tartu Rimi avamisega Lõunakeskuses, kuigi kaubanduskeskustest üleküllastunud linnaruumis ollakse sellistest teemadest tüdinetud.

Lahendus: Tartu kesklinna ilmus 2 nädalat enne avamist hiiglaslik kingipakk, mis äratas nii linlaste kui meedia tähelepanu. Hiljem ilmus kingipakk Lõunakeskuse Rimi parklasse, kus avaüritusel võitsid õnnelikud tartlased kingipakist väljalennutatud kupongide seast Rimi kinkekaarte.